网络营销是以信息技术为基础，
利用互联网、
电脑通信技术和数字交互式媒
体来进行营销活动、
达到营销目的的一种营销方式。
在经营过程中，
企业能够利用网络技术
进行市场调查、
消费者分析等工作，
利用先进的网络技术进行产品功能的开发与定位、
改进
经营流程、
制定销售策略，
从而提高售后服务质量、
加强信息反馈、
改进产品和服务的水平。
与传统营销方式相比，网络营销的优势十分明显——成本低，而信息传递与反馈的效率高，
对于资金预算不足的中小企业来说，
是一种快速提高效力的营销模式。
随着我国经济体制的
改革的进展，
全球网络技术迅猛发展，
使传统商务领域发生了巨大的变化，
数字化、
网络化、
市场一体化等发展也为大部分企业今后的发展模式提出了新的要求，
利用互联网这一全新的
发展条件，
为企业在营销模式与方法上提供了更多的选择，
对企业生产、
销售的每一环节及
过程都将产生重要影响；企业的组织结构、管理模式的改善与优化也是很好的契机。