在介绍创意怎么写之前先介绍创意的作用是什么，创意在竞价推广中起到了承上启下的作用，我们把关键词比作是一个商场，创意就相当于商场中的门面，门面装修的好坏直接决定了顾客会不会进入你的店铺。
接下来我们讲怎么撰写创意
1，创意的组成:创意由标题，描述一，描述二，访问url,显示url,移动访问url,移动显示url。标题要求字符数不能超过50个字符(25个汉字)，描述一和描述二分别不能超过80个字符，url基本不会超过规定字符。
2，创意在账户中的结构:创意在单元级别下，每个单元最多放50条创意，但在我们日常优化时经常放三条，两长一短，这条短创意之前应用于右侧广告位，现在百度没有右侧广告位了，我们可以将这条短创意设置为移动设备优先，在移动端进行展示！
3，创意的撰写技巧，最重要的是语句通顺，多飘红，语句通顺就不多说了，我们说一下怎么多飘红，a,合理使用通配符可以做到飘红作用;b,创意中多包涵单元内关键词的词根，创意要想写好，通配符一定要合理利用，关键词分组细致，不然会导致关键词匹配到通配符后语句不通顺的现象发生，通配符的作用是当网民搜索关键词时候触发单元内某个关键词，将这个关键词替换通配符内的关键词！
4，利用不同展示样式的创意，包括闪投，动态创意，寻客，表单样式等
作为一个脱发的竞价猿，我来说下师傅传授给我的竞价创意撰写“四原则”！
一:相关（1.关键词与创意相关2.创意访问URL与关键词相关）
二:通顺（1.创意撰写时，语句通顺2.通配符替换后，语句通顺）
三:吸引（1.公司网站产品介绍的优势和卖点2.语句精炼3.促销信息4.注意创意相关性……）
四:飘红（1.当创意包含的词语与搜索词完全一致或意义相近时飘红2.增加对于网民的吸引力，提醒网民关注，增加网民点击率）
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