[转载]百度竞价之:如何选择关键词匹配方式?

精确匹配，短语匹配，广泛匹配。首先,我们先了解一下这三中匹配方式:一、精确匹配匹配条件:搜索关键词与推广关键词二者字面一模一样时才触发特点：匹配程度低，展现量低，展现质量高，转化率高例如：关键词为“济宁SEO”，那么搜索“SEO”就不会触发。仅当用户搜索“济宁SEO”时才会触发关键词。中间也不允许有空格。二、短语匹配匹配条件：搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才　　　　　触发，用于比较精确的匹配限制。特点：匹配程度和展现量介于精确匹配和广泛匹配之间例如：关键词“英语培训”　　　匹配词：英语培训学校、济宁英语培训、济宁英语培训学校三、广泛匹配匹配条件：搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。　　　　系统有可能对匹配条件进行延伸， 扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如：关键词为：“电子商务”，　　　“电 子商务博客”、“电子 商务”、“商务电子”、“商务”都可以触发您设置的关键词。特点：匹配程度高，展现量高，有利于提升公司品牌形象，但由于百度自身原因，匹配过程中可能产生一些垃圾匹　　　　配，形成错误点击、无效点击。加上消费高，不适合中小型公司。另外还有一个否定匹配，在这里和大家说下。用法：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：您设置的关键词为：“电子商务博客”，您不想产生一些无效点击浪费钱，您可以选择设置否定匹配，将您不想要展现的关键词设置好就行。，选择合适的匹配方式是决定公司的投入能否得到相应回报的重点，百度默认的关键词匹配方式是广泛匹配，很多账户的匹配方式也主要以广泛匹配为主，这样造成的结果是虽有一定流量，但是转化率相对较低，所以自己在摸索中选择合适自己公司实际情况的匹配方式才是正确的道路。