什么是关键词？
让我们来回顾一下SEO的基本概念。我不是想侮辱你的智商，仅仅是让这些术语的定义更加的明确，才能使我们理解关键词与搜索词的区别。
关键词这个术语是指你在付费竞价广告和SEO自然排名广告时设置得精确目标关键词，以此来触发你的搜索排名结果。搜索词并不一定和关键词完全一样，搜索词可以通过精确匹配、短语匹配或广泛匹配等方式与关键词匹配上。
关键词是那些市场人员、SEO专家和搜索引擎关键才会去考虑的事情。他们由此来定制市场策略。普通用户根本不知道他们，也不关心他们，对他们来说没有半毛钱的关系。
那是什么又是搜索词呢？
搜索词是用户在搜索引擎中搜索他们想要的东西的时候所输入的词条。当用户想了解搜索目标的概念的时候，所搜的词通常比较短。当用户想解决特定的问题的时候，所搜索的词可能会比较长，带疑问语气的长尾词比较多见。
有什么区别吗？
关键词和搜索词的主要区别是谁在使用它们。
・ 营销人员使用关键词
・ 用户使用搜索词
用户不知道什么是关键词。这不是因为用户都是笨蛋；这是因为他们不知道哪些公司以哪些关键词为推广广告的触发对象。用户仅仅上在搜索框内输入搜索词，希望能找到相关的信息或产品，满足她们的需要。她哪知道你会把她想搜的词作为你推广的目标关键词。
作为市场营销人员坐在电脑面前做市场战略策划的时候，把它称之为关键词。我们研究关键词并希望我们的关键词在用户搜索的时候能匹配到。
市场营销人员会做很多关键词，但真正的用户只会搜索其中的一部分。做关键词是你SEO成功路上的一部分。但是研究用户的搜索词和搜索的内容才是真正有价值的。
・ 关键词：市场营销的目标词
・ 搜索词：用户实际搜索的词
这是一个非常显著的差异。
你可以使用两个术语。这是一个很难打破的习惯。但是理解了关键词和搜索词之间的差异真的可以改变你的工作方式和策略。
夫唯老师说过搜索词面向用户，是用户与搜索引擎的交互。关键词面向站长或企业，是网站与搜索引擎之间很微妙的关系。用户使用搜索词与搜索引擎进行交互，站长利用网站在优化搜索引擎中关键词（与搜索词完全一样的词语）排名，最终用户找到在某一个网站上找到自己想要的内容。搜索词可以与关键词是完全一样的，也可以不一样。搜索词出于用户的需求，关键词基于站长分析用户行为后，专门为满足用户需求而优化。