论文] 中小企业营销型网站建设初探
一 中小企业本身问题与电子商务的发展有必要建设营销型网站
我国民营企业，普遍规模较小，技术装备较差，管理水平较低，创新能力不强，产品品种少，创新速度慢，附加值低，这些问题使我国民营企业在市场上竞争主要依靠产品成本优势。随着全球一体化的不断深入，对我国民营企业参与国际竞争将极为不利。我国民营企业要在国际市场国内化、国内竞争国际化的激烈市场竞争中生存并持续成长和发展，培育和提升其科技竞争力将是唯一选择。我国民营企业在R&D能力不足的情况下如何培育科技竞争力，以保持产品成本的持续领先及其先进性、独特性等竞争优势，将值得我们为之探索。
随着信息技术的迅猛发展，网络竞争时代的到来，网络作用日显突出。从企业内部来看，网络效应加剧了企业资源存量的有限性及资源分布的不均衡性，这也是网络竞争推动我国网络技术发展的重要动因。
近年来电子商务的发展，国家的重点扶持，网络诚信，支付问题的有效解决，进一步促进网络营销的发展，网上贸易额越来越大.进一步引发各企业电子商务的热潮，如加盟阿里巴巴，慧聪网，建设企业网站，采取站点营销与非站长营销投资金额增大。其中以站长营销在企业电子商务的展过程所占的作用越来越大，基于核心位置。
企业建设网站能给企业带来什么好处呢？
(1)利用网站提高企业的知名度、可以与潜在客户建立商业联系
(2)最有效地提供企业相关信息
(3)重视顾客的意见反馈，掌握顾客的需求
(4)企业公关的重要形式
(5)传统经营模式的重要补
(6)改善服务
(7)开展业务
(8)网上销售
(9)多媒体应用 等等...
但是以上网站都是基于功能型的，而非营销型。营销型网除了具备上面的功能还具备：
(1)良好的客户体验。
(2)较强的搜索引擎表现。
(3)优秀的网站导航架与布局。
(4)高质量的企业信息与产品信息。
二.营销型网站建设的意义
营销型网站具有在搜索引擎的较好的表现，以及良好的客户体验，最直接的能给公司带来客户，增加销售额，从而促进公司的发展。
营销型网站与同行的普通网站相比较，更具有知名度，信息不至于淹没在信息流的大海中，他能让公司网站的信息从行业信息中脱颖而出，从而牢牢锁定用户。
营销型网站能够为公司减去一大笔推广成本，建设营销型网站，能够公司的信息在搜索引擎的排名同样靠前，从而省去一大笔竞价费用。
营销网站的建设，它能够及时的监测到公司信息及用户信息，为公司决策提供支持。
营销网站的建设，具备良好的架构与导航，能够方便客户查找信息，能够给客户留下良好的印象。
三 中小企业营销型网站建设成功案例分析
营销型网站能给企业带来的定单，提高企业品牌知名度，增加企业竞争力，银杏烟花制造企业与杰特接线端子企业营销型网站的设计说明营销网站对企业而言是非常重要，而且很关键。.