首先,我觉得这个问题过于宽泛,也就是你没有明确指出你所要的目标是什么样的。大多数企业在做品牌策划时都是分阶段的,也就是说会明确定好每个阶段要实现的目标,这是制定执行案的前提。
zuelmae在做品牌服务项目的时候,主要从策略、设计、传播、体验这四个方面出发。其实,在没有更好的思路的前提下,你也可以朝着这个方向努力。即使资金不足、实力不够、没啥背景,找准了方向慢慢做,用心做,还是会有些效果的。
制定科学合理的品牌策略做好品牌策划,非是在办公室里闭门造车能实现的,更多时候,需要企业人员去到市场里、客户那儿,做好调研和沟通交流,这样才能对信息进行更好的整合与把握。
1、一般而言,都是先有市场洞察,也就是市场分析。市场分析往往包括整体行业分析、细分市场分析、用户研究、自身swot分析、市场机会分析、市场预测-发展趋势、结论与定位。
整体行业分析
自然环境:自然资源短缺、环保费用上升、公众生态需求增加,环保立法加强;
经济环境:消费者收入水平、消费倾向、消费结构;
人口环境:人口总量、人口结构、人口分布、婚姻家庭变化、教育与职业;
社会文化环境:人们的生活方式、社会阶层的构成、社会文化特征;
科学技术环境:平均产品寿命周期缩短、微电子技术与网络技术发展、专利技术和知识产权的保护加强、知识经济出现;
政治法律环境:法律及政策法规、法律的地位、政策导向;
行业生命周期
启动期:解决用户认知的问题,重点在于传播
成长期:解决用户转化的问题,重点在于运营
成熟期:解决用户留存的问题,重点在于品牌建设
衰退期:解决产品转型和创新的问题
SWOT分析模型
优势(Strengths)
劣势(Weaknesses)
机会(Opportunities)
威胁(Threats)
即针对企业外部形势和内部条件进行分析。
2、通过严密的市场分析,你会发现行业市场竞争情况及自身的优劣势一下变得清晰明了起来。这时候,就需要作出准确的定位,在定位的基础上制定策略。
3、往往在制定品牌策略的时候,会对品牌概念进行开发。品牌概念开发,能够为品牌赋予更深的涵义,让受众能够更直观清晰的认识并记住它。
4、很多企业在做品牌策划的时候,会对品牌重新进行规划。还有的是已有中文名称,需要定英文名称。也有的是已有英文名称,需要商定中文名称。以组美创意的客户——匠之作为例,已有中文名称,通过与组美创意合作,具有匠之作独有特质的品牌英文名诞生了。
5、其后,是对品牌进行规划与管理,是更深一层的东西了。
重视品牌视觉形象创建与效果统一在组美创意看来,品牌视觉形象创建无疑是这些里面的第一步。有了品牌视觉形象,才有后续的东西。
以开口笑酒为例,在视觉形象上,他们选用了笑脸作为超级符号,沿用至今。这与他们的乐文化是有很大的关系的。在很多公共场合,公交车车身,电梯间等地方总能看到开口笑酒的广告,“开心就好·开口笑”。这些场所的应用,也就是我们常说的视觉延展。再到瓶身、包装袋等的设计,这些就到了产品包装设计的环节。创意网站设计和定制品牌画册往往是为了丰富视觉体系,是为了能更好的传播。
关于传播和体验,下次再说吧。今天先说到这儿啦!如果有更多建议,欢迎找组美创意交流的哈~
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