信息流总体的思路是这样的：
广告=合适时间+合适场景(媒介)+合适广告(素材)+合适人群(推送)也就是说信息流广告重要环节需要定向、素材、页面和出价。也就是如何精准标签定向到合适的人，针对属性不同的人群如何制作相应的素材达到吸引，并加以转化，针对不同的人群应该采取什么价格购买才保证ROI合理。
1、产品了解作为投放广告最重要的一环，我们必须了解整个产品的特征，提炼产品的卖点，才能在后面打通人群的需求痛点，以此制定相应的素材，了解产品的本身也是熟悉用户的购买习惯。
2、用户了解用户了解这块是围绕用户的购买习惯，用户需求、痛点进行彻底的分析，包含（年龄段、性别、地域城市、学历、收入水平，爱好习惯等等）开展，其中在用户的需求和痛点方面，一定要深挖，了解用户为什么会喜欢上这个产品，目的是什么？产品的供应链那么多！为什么就选择你的，需要考虑用户的评判决策。
3、平台选择（1）按月活、日活、时长，启动次数
在第三方平台监测观测APP的相关基础数据，当日活越大，用户则越多，时长启动越久说明用户这块质量高，受众多，平台的粘性也就更大。
(2) 平台用户分析
决定投放曝光的条件就是平台的用户分析，是否符合自身用户，所以要针对分析落地方案，以便产品和用户人群匹配。
3（数据维度算法定向）
信息流广告是根据用户标签来锁定投放人群的，决定精准的人群投放曝光前提要分析平台是否数据维度真实多样，算法识别标签能力以及定向维度。数据维度（举例子，微信有社交数据，阅读数据以及支付数据，地图数据，）平台会根据你的生活记录，来获取你的用户标签。但是数据准假来说还需要算法识别，多数的信息平台都是根据兴趣来定的，当你的兴趣、观看时长，这些因素综合决定就是平台给你的用户标签定向。
4（用户人群定向）
当你做到以上的3点后，即产品、用户、平台了解后，就需要建立自己的用户人群了，因为无论是信息流还是搜索广告，无非都是付费，但人群是分核心、目标用户和潜在用户的，根据关键词的意图强弱就能分为品牌、产品词、通用词和人群词、那个核心人群就是品牌词，目标人群是产品和通用词，潜在人群是人群行业词。
流量划分是从小到大的，转化率也是从高到底，我们要综合计算出每一类人群的CVR给出一个合理的价格预算，所以这对于信息流也是一样原理，当你可以划分潜在的目标用户，在哪些平台有哪些定向操作可以符合圈定，当然信息流平台也可以采取后验的方式去进行。
5（素材落地页）
针对不同的用户人群，使用不同的方案素材（卖点+样式）组合来进行吸引。
因为用户的需求点有很多，包括价格、产品、效果等等元素，每一个需求点都可以提炼出不同的卖点来进行满足。
其中价格，可以根据文案——秒杀、满减优惠、0元活动、试吃、赠送等吸引类标题文案，在图片上又可以分为大图、三图、组图、以及四宫图、九宫格等样式。其中要注意的细节点：不同信息流平台，一定要结合平台的用户特征来描述文案。比如文字类，今日头条，问答类知乎。
6、出价预算
目前信息流平台出价有很多方式，包括排期广告，CPM，CPC，CPA等等，起始出价高于系统建议或历史稳定CPA方式，预算最好不要限制太多，当曝光量大于5000时数据才可靠，最后一定要根据不同圈层人群划分出不同出价和预算。
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信息流推广是目前除了百度点击推广以外，最有效获客的途径之一。信息流广告主打的方向让能掏钱的人看到想看的广告这个是信息流广告投放的最终目的。
1.优势
信息流广告其实就是网盟广告的图片与文字链的综合升级版本，优势如下：
视觉：从视觉上来讲，由于和新闻采用同样的排版方式具有更好的隐蔽性，降低了受众人群的排斥心理。
创意：从创意上来讲，文字和图片的组合给了广告主更好的发挥空间，便于优化。
流量：信息流最大的优势在于随着智能手机的普及，信息流的流量以爆炸式的方式增长，只要广告主的预算充足，想要多少流量都没问题。
2主流信息流渠道
1.头条：头条的信息流主要是头条APP和抖音等的推荐方式，目前我们公司有在头条上进行头条推广获客成本不错，整个信息流体系获客成本较低。
2。UC信息流，目前整个UC浏览器的覆盖群体还是不错的！垂直定向 获客成本还好！
3.投放技巧
我们投放广告的最高境界是精准度高、成本低、流量大。定位精准流量的方法有两个：
定向投：利用投放平台的定向按钮，选择合适的投放形式。如，头条的ocpc，目前就比较成熟。对定向按钮的实用需要靠经验来判定，所以前期的优化过程必不可少，要胆大心细，认真总结。
创意和投放时间：通过创意和投放时间进行优化，这应该是我们优化的重点。
在标题上，我们要有精准的性别指向和需求指向，作为商家你很清楚你的产品适合什么年龄段的人群，是男性需求多一点还是女性需求多一点，标题可以很大程度上避免一些不需要的点击。
投放时间，是整个信息流优化的最重要的工作，要懂得你的客户群体他浏览信息或者刷抖音的时间段，假设您是做幼儿教育的！客户群体年龄大约在23-35之间，关注幼儿教育的宝妈居多。大致能够得出他们空余时间在晚上的8-10点，也可以在下午2-3点进行测试投放。总之，想让人家看到你的广告，又想节约成本。在大家空闲的时间进行投放，浏览广告的可能性就会大大增加。
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