百度推广如何选择关键词匹配方式设置

一、百度推广以这几个词为例，分别应该使用什么匹配方式？

“紧密出高价、宽泛出低价”是竞价员再熟悉不过的设置关键词匹配方式的技巧了。同样可以利用匹配方式降级均价，即先放匹配，再降价。

为什么不推荐同时降价放匹配呢?先放匹配马上调价格的话，你无法知道放完匹配降完价后到底有没有量，很有可能会导致你的效果变差。

提到匹配方式的使用，相信绝大多数竞价员还是比较保守的，但是这里要提醒大家匹配方式是可以放开的。

比如传统行业机械类，搜索词为“PE管生产厂家”、“PE自来水管价格”等，这类行业的用户不想买的话是不会产生搜索行为的，所以可以是放开匹配的。

用什么类型的匹配方式不决定于能够带来多少的垃圾流量，要关注那些有效流量，在设置匹配方式时一定要考虑出价价格。

二、根据着陆页面设置匹配方式

这一点容易被人忽视，因为一个访客最终能否转化是与页面的相关性和内容有着密切关系。很多竞价员困惑：账户的流量没问题，都是和业务相关，可就是转化不了，没有效果。类似的问题就是与页面有直接关系。

可是单一页面能够转化的关键词是有限的，它可能是一个问答页面、论坛页面、科普页面，但不管是什么类型的专题页，它所能承载和转化的流量是有限的。

你可能遭遇过这样的场景：有人用一模一样的物料去跑同样的业务，但二者的网站不同，最后两人的转化词也不一样。这说明，并不是访客搜某个关键词时没有需求，而是页面承载不了或转化不了的锅。

因此要注意：最终使用什么类型的匹配方式还需要看跑出来的搜索词能不能转化。

为什么设置匹配方式时要看页面呢？因为我们的匹配方式如果特别宽泛，例如搜索“某品牌价格”时经常会匹配出“厂家、机构、前景、用途”等词，这样的关键词和搜索词完全不相关，看似与业务有关联，但页面根本无法承载。

那么，如何优化页面让其合理承载呢？举个例子，如果你是做旅游、保健美容、教育、医疗等行业，从购买阶段就要针对所有访客的购买需求，从“想学”→“想了解”→“想培训”→“想找个好机构”，访客总会经历这些心路历程。因此我们就要根据一个产品或一个行业制作3-5个不同的着陆页面，来承载搜索词从而达到更好的效果。

Tags：

转载：感谢您对半点优化网(www.bdxc.net)网站的认可以及对作品的青睐，欢迎各位朋友分享到个人网站或朋友圈。转载请说明文章出处“半点优化网”。/gjcpm/41741.html

很赞哦！ ()