为什么点击率少啊？？？

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祝你好运！

Search Ads的重点功能是什么？

1、创建各个广告结构

比如创建项目组 （ Campaign Group ）、创建广告项目（ campaign ）、创建关键词组 （ Ad Group ），如图所示，分别要填写每个 Campaign Group 、Campaign 、Ad Group 的各个信息，包括选择产品与地区、名称、总预算、日预算、屏蔽词库、搜索匹配开关、添加关键词、自定义用户群与自定义素材等等。

2、Search Match 搜索匹配

在一个关键词组 Ad Group 中，打开搜索匹配开光后，苹果会根据产品的元数据，自动给你的广告匹配一些用户的词，即便这些词我们没有进行投放竞价，也可以匹配出来。因此，搜索匹配可以帮我们匹配出很多我们没有意识到、没有投放的，但是用户实际再搜并且与我们的产品具有一定相关性的关键词，对广告投放来说具有扩词的功能。

有利有弊，由于匹配出来的词不是人为控制的，所以很多关键词就可能转化率低，用户产生了多次点击，但点进详情页后发现不是自己需要的产品，就没有下载，即下载率低，导致最终的 CPA 很高。

3、屏蔽词库

这个时候就用到了另外一个重点功能，Negative Keywords ，即关键词黑名单，或者屏蔽词库。屏蔽词库是指，再某个 Campaign 或 Ad Group 中设置了屏蔽词库。

除了在创建Campaign 和 Ad Group 的时候可以添加关键词黑名单，之后也可以添加。

4、关键词匹配方式

每个投放的关键词都可以选择精准匹配和模糊匹配两种方式。模糊匹配是指，竞价广告会匹配出所投放关键词香港的关键词，比如放facebook，实际可能会匹配出 facebook app ；精准匹配是指不会有相关的匹配，完全投哪个词，就生成哪个词的广告。

模糊匹配和之前的搜索匹配，同样是匹配出相关的关键词，前者是根据所投放的关键词进行匹配，后者是根据产品本身的元数据进行怕匹配。两者都是我们扩词的有效手段，同时也会造成一些额外的成本。

在竞价广告后台，有两种方式更改匹配方式，在添加关键词的时候，1、直接选择关键词的匹配模式；2、输入关键词时，增加一个英文的中括号，表示精准匹配，不加中括号则表示模糊匹配。

5、数据报表

竞价广告有一个最大的优势是，拥有一个非常详细的数据后台，这个数据后台主要分为3个部分。

第一、基础数据，可以看到每个广告项目、关键词组与关键词的展示量、点击量、下载量、CPA、CPT、点击率、下载率等详细数据。这个基础数据的报表是考核竞价广告投放效果的最重要的部分。

第二、Search Terms，即广告的流量来源，看到我们的广告流量都是从哪些关键词来的。就像是我们刚发的这张图，和基础数据的报表很像。但这个与基础数据中的 Keywords 层级不一样。

在一个 Campaign 里，选择上面的 All Keywords ，再选择 Search Terms 就能看到了。从左往右第一列就是用户搜的词，第二列这个词就是我们账户里的哪个位置匹配出来的。

大家可以看到的是打开搜索匹配 Search Match ，所以匹配出了这些词。如果是关键词的模糊匹配匹配出来的话，那第二列就是 Broad Match ，第三列就是我们之前投放的模糊匹配的关键词了。比如第一类是 facebook app，第二列是模糊匹配，第三列是 facebook ，说明我们 facebook 开了模糊匹配，匹配出来了 facebook app。

第三、数据分析，这部分可以以不同的维度来查看每天、每周甚至每小时的各项数据，包括消耗、CPA、CPT、点击量、下载量以及转化率。上面的图选取了以时间为主要维度，可以查看某个时间段内的各个数据的趋势。也可以按性别、设备、年龄、城市来进行分析。

6、自定义素材

因为竞价广告投放的时候，默认展示的素材是再文案、截图与视频中随机展示。今年春季，苹果开放了自定义素材的功能。虽然不是完全的自定义素材，也就是不能随意上传广告素材，只可以从现在版本的截图与视频中，选择展示某些素材。

通过自定义素材，就可以找到，哪些关键词对应哪些图或者视频的转化率更高，从而更加精细地经行广告优化。而且当前 App Store 允许我们上传 10张截图和3个视频，很多开发者的截图只有5个，其实后5张的名额完全可以拿来做广告测试。

好，那这些就是我们认为最重要也是最常用的功能了，其实还有一些细节的，比如自定义表格、上传或下载关键词库、查看操作历史、授予权限等等，这里就不一一解释了。