人是情绪性动物,
古往今来,文字、音乐、影视、图片......都扮演着人类情感的宣泄口。
而能引起共鸣的艺术内容,无疑会更戳动用户内心。
其实,标题就是一段需要以30个字打动读者的文案,若以“心理共鸣”为切入点往往更易获得关注。
尤其对于组图这类图文并茂、揭露社会现象与人生百态的文章而言,一个能让用户感受到心灵共振与感应的标题显得尤为重要。
今日双标题君就选取几位组图大V的优质爆款案例,为大家详解他们如何写出情感充沛的好标题。
1爆款样式:情绪共鸣+身份共鸣
主标题:凌晨3点的列车乘客睡姿让人心疼:一家三口挤车厢过道睡了9小时
阅读量/推荐量:2455919/24023600=10.2%
副标题:凌晨列车上一家三口抱团取暖,春运路上这样的场景你可经历过?
阅读量/推荐量:270823/3584089=7.6%
来源:乙图
【案例分析】
身份是打造共鸣感的法宝。
一般来说弱势群体或者极具代表性的群体身份,在标题中直接点出,有利于圈定群体唤起共鸣感。
主副标皆为10w+爆款,主标阅读量却是副标的9倍,主要优势在于:
1)身份+场景引发共鸣
春运是每年的高讨论度话题,在外打工者纷纷抢票坐火车回家过年。
主标首句聚焦“凌晨3点的列车乘客”这一主体身份,一来圈定受众,易引起相关受众的注意,二来会勾起部分受众曾熬夜坐火车的回忆。
其次,“让人心疼”这一情绪词用得妙:
与读者脑海中「在列车过夜的场景」产生联系,突出画面感瞬间勾起大众的内心情绪“晚上在火车上睡不舒服、太挤太吵闹等等”强化了语气,整个标题变得更加生动2)细节描述增强画面感
细节,是打造共鸣感的重要元素。
主标用“一家三口”“挤车厢过道”“睡了9小时”,这些细节化的场景交代出外出打工者回家的不易,与前文的情绪词“让人心疼”相呼应。
而反观副标,“一家三口抱团取暖”这一描述太过模糊,既没有交代出睡觉地点,也没有像主标一样交代睡觉时长,无法突出主角回家过年路途的艰辛,对于读者的情感调动性有限。
2爆款样式:细节描述+悬念设置
主标题:4岁儿子重症无钱治,妈妈却为别人捐献骨髓,哭着讲述背后的故事
阅读量/推荐量:44974/1068627=4.2%
副标题:4岁儿子旧病复发,妈妈却捐助别人,希望通过这种方式换回儿子
阅读量/推荐量:19/2713=0.7%
来源:微言薄语
【案例分析】
心理学有个说法,叫“鲜活性效应”,意思是说,我们不太关心某件事的真实意义,但要是它有视觉感,就更容易唤起我们的感情。
那如何打造出视觉感呢?
答案离不开一点:细节描述。
主标阅读量是副标的2367倍,主要优势在于:
1)细节描述增强读者感知
主标“4岁儿子重症无钱治”,先声夺人,突出人物悲惨无助的境地,
另外也与“妈妈却为别人捐骨髓”这一细节形成对比,一来突出同患重症,有人得以获救有人却无钱治的无奈宿命感,二来妈妈的行为易引起读者好奇:儿子如此病重正是需要照料之时,为什么这位母亲仍义无反顾的去给别人捐骨髓,背后到底还有哪些故事呢?
相比之下,副标最大的缺陷在于细节描述不够充分,无法突出人物的境状,打动读者。
比如“旧病复发”远没有主标的“重症没钱治”更能突出病情的严重以及全家的无助;
“捐助别人”也没有主标的“为别人捐骨髓”更详细,更有信息点。
2)悬念设置勾起用户探究欲
好奇是人类的天性,而在标题中设置悬念则更易唤醒读者的好奇心。
副标直接将母亲为别人捐骨髓的真相交代出:希望通过这种方式换回儿子,这种所有信息点一览无余的表述反而让标题缺失了朦胧美。
而反观主标,将母亲的目的设为悬念,并结合“哭着讲述”这些情绪词,增强标题的情感感染力,烘托悬念。
3爆款样式:人格化口吻+细节对比
主标题:男子上午刚刚被上网通缉,中午开车到公安局行骗,网友直呼:佩服
阅读量/推荐量:138544/938786=14.8%
副标题:男子开车到公安局行骗,车子卡在路坎上,民警来帮忙顺手将他铐走
阅读量/推荐量:26807/2105615=1.3%
来源:乙图
【案例分析】
组图领域多以人物故事为主,若提炼内文中具有情感冲击力的人物独白放进标题,往往更易打动人心,引爆传播。
主标阅读量比副标多出11万,主要优势在于2点:
1)细节对比,增强戏剧冲突
主标按时间顺序展开,“上午被通缉”与“中午到公安局行骗”,时间间距很短,2种行为形成鲜明对比,增强了标题的戏剧性。
另外,公安局是专门抓罪犯的地方 ,而这位主人公却自投罗网开车到公安局行骗,这一反常人行为不免引发读者好奇:背后的到底发生了?这位被通缉者为何要这么做?
而副标,标题的故事情节过于平淡,并无亮点。
这里给我们启示:无论影视和小说,其故事情节都要讲究跌宕起伏,否则会让受众感到索然无味。同样地,对于组图领域而言,一定要精简提炼文中最有亮点的故事情节放置标题中,才能一眼击中读者。
2)人格化口吻引起共鸣
“网友直呼:佩服”
首先,第一人称的表述,拉近了与读者的距离,就像网友在面对面向你倾诉,对读者内心的触动更大。
其次,这一声「佩服」是对前面故事的总结,也喊出了不少读者的心声,易引起共鸣。
因此在起标题时,要多注意这类人格化口吻的运用,再多的修饰性语言,也不如一个冲击力的话语引用更能引发共鸣感。
总结组图领域中,想让标题直戳用户内心唤起共鸣,离不开3大妙招:
1.点明身份标签
文中若有弱势、高流量高讨论度的群体,可直接点出,并辅以情绪词增强标题的情感冲击力
2.细节描述
提炼文中具有亮点的细节,突然人物特点或故事特征,撼动用户柔软的内心
3.人格化口吻
将具有情感冲击力的人物独白放进标题,拉近与读者的距离
撰文 by 吴玉彬
在我们这个资讯大爆炸的时代,繁杂的信息让人目不暇接,我们大多数人只好选择性地看标题来选取兴趣点。
标题是打开文章的第一道门,只有那些让受众眼睛一亮、怦然心动的标题,才能引发关注,让受众游弋的目光停顿下来,内容才可能被点击被浏览。标题由此显得更加重要,需要我们花点心思,撰写一个有亮点的标题来推广我们发布的信息。
“题好一半文”,为了让用户在海量信息中快速捕捉到自己想看的内容,一个“吸睛”的标题自然必不可少。那如何写一个好的标题呢?
首先,爆款标题要能引发读者共鸣。那些能唤起认同感,给读者心灵触动、容易引发共鸣的标题,一定会瞬间吸引到读者眼球,使之产生阅读的愿望。《若遇见我的老妈妈,拜托不要这样对待她!》能戳中多少人的泪点,激起多少乡愁。《爱情可以战胜生老病死,却往往敌不过日常琐事》,又会引发多少人感慨唏嘘,不能释怀。
其次,爆款标题要有新鲜感。拟题就要避免平铺直叙、老生常谈,人云亦云。《2018年如何投资,全球最大私人银行给出了12条策略》(《美国人凌晨完成一项壮举,告诉我们中美差距还有多么巨大》人民日报)《中国第一颗私人卫星,承载着怎样的狂想?》,类似标题就让人耳目一新,有急于了解、一睹为快之感。
第三,爆款标题能引起读者的好奇心。好的标题既要有读者熟悉的信息点,又要有公众陌生的信息盲点。因为过于熟悉是没有必要去点击和阅读的,完全不熟悉又没有兴趣去点击。比如,(《什么脾气是什么命!值得每个人看看!》人民日报),就容易激起读者的好奇,让读者迫切想知道,为什么会是这样。《婚姻法24条被修改:大胆恋爱,放心结婚!》《让人震惊的最新医学成果:生病是因为没有得到爱》,这些标题里面植入了新奇和悬念,有了神秘感,又和读者利益攸关,读者就愿意跟着悬念,层层深入,剥丝抽茧,逐步揭开答案。
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