文案标题如何写才能吸引人？

对于标题，我也没什么研究，这里说一点个人感受吧。

第一，标题上应该有关键词。

这个关键词有两类。

一类是新闻热点形成的关键词，比如，前一个时期出现的“流浪大师”，我认为就是一个热点词。

关键词还有一类，就是痛点词，人们日常生活中比较关注的，比如房价呀，医疗啊，离婚呀，这些人们长期想解决而又无法解决的难题。

第二，标题上最好带上数字、地名、人名、物名。

数字，其实是一个实实在在的东西，有一些数字到了关键点，很容易引起人们的关注。

地名，至少可以引起某一些地方的人们的关注，尤其是有的地方的地名，这几天可能会是热点地名。

人名，并不是普通的人物的名字，而是指那些名人的名字，比如明星的名字。

物名，有的时候也很有用，比如，前一个时期出现的西安奔驰女车主的事情中，就出现了一个物名热点“奔驰车”。

第三，标题要做到客观与主观的统一。

一个标题不能只有客观叙事，同时还要有主观意见。客观的事实，要简洁点到，最好是带有一定的形象性或者细节什么的。主观的意见，要中肯，不能模棱两可。

第四，标题要通俗易懂，突出重点。

虽然我们发标题最多可以写30个字，如果30个字只有一句话，肯定是不行的。那怎么办呢？我们就是要把这30个字，分成若干个部分，中间用不同的标点符号隔开。尤其要注意的是标题不能写得太文，不能写得太死板、太枯燥，也不能写得太大，更不能写得太宏伟，要从小处着眼，通俗易懂，体现其有趣性和有用性。

整个标题都围绕一个重点的核心来写，构建关键词与其他词语之间的主次关系。

第五，标题要体现其矛盾性。

标题的关键词与其他的词之间，最好能构建一个矛盾关系，也就是差别关系，形成对比。这样，可能会产生吸引眼球的效果。

以后还要再声明一下，以上只是个人的实践体会，请大家看了，也别当回事儿。

感谢邀请。大家都这么忙，哪有功夫听你瞎忽悠？

第一眼不能搞定，从此就没有机会！

1、比喻把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。「明喻」直接表达“XXX像XXX”；「暗喻」比较隐晦，需要引发联想。

有时，孤独跟关节炎一样痛。

——印度文案大师Freddy Birdy

无论多少次突破你的禁区，还想再进去。

——杜蕾斯

2、拟人

把商品人格化。将事物/商品变成和人一样具有动作感情，是很多广告人的常用招数

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒

3、神转折刻意说反话，从矛盾着手，给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对，对比反差。

把具有明显差异和对立的双方安排在一起，进行对照比较。加强文章的艺术效果和感染力。通常表现为“扎心”

我年薪20万，却活得像条狗——咪蒙

燃烧自己，烫伤别人——《吐槽大会》梁海源

世上无难事，只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟

4、讲故事故事的黄金法则：

1、主角本身（或被迫）有所不足

2、怀有一个遥远又险峻的目标

3、面临无数障碍。

我坐到钢琴前，大家都笑了出来，可我一旦开始弹奏…

——《增加19倍销售的广告创意法》

我是如何成功地把一家公司开垮的 ——咪蒙

案例分享：

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,

你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,

你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,

有一些喷着香水闻不到的空气,

有一些在写字楼里永远遇不见的人。”

深知精准营销创始人，CEO 蒋军

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