直通车的原理？

中国有句古话：酒香不怕巷子深。

很多生意人把这句话当做至理名言，认为只要自己的产品好，就不怕没生意。

这句话如果放在线下实体生意身上可能还有点道理，但是，在互联网上就完全失效了。

比如：你在淘宝上开一个店，就算你产品好，如果你不做推广，有可能完全没生意。

很多人不明白这是为什么。

在线下，不管多深的巷子，其长度还是有限的，所以，只要你酿的酒足够醇，其香味还是能飘到消费者的鼻子里的。

但是，如果你把酒搬到淘宝店上卖，就算酒再醇，香味再浓，消费者也是没办法闻到的。

再者，在网上，巷子的长度从理论上可以是无限长（你买东西的时候，会翻到最底部吗？），因为巷子是无限长，你的酒有可能离消费者也是无限远。

不管是线上还是线下，一件商品离消费者越远，其成交的概率就越小。

怎么样才能让自己的商品离消费者近一点呢？有两个办法：

消费者在搜索关键词时，你的商品搜索排名靠前。花钱做直通车。只要你肯花钱，淘宝也会给你一个机会让你的商品出现在搜索排名靠前的位置。对淘宝来说，每一个关键词其实就是一条巷子，理论上讲，淘宝有无数条巷子。

而直通车就是站在巷口向商家收费的收费员。