首先,对百度竞价的基本概念有较为系统的理解,时刻记住这属于营销,尤其不要忘记营销漏斗。对搜索引擎的全流程熟练掌握,并且由此产生的诸多指标概念能熟练运用。尤其是指标性的,比如展现,点击,消费,抵达,转化等,从各个阶段去掌握。此外对百度竞价后台熟练掌握,账户搭建及其定向设置、预算等都要掌握。
其次,关键词的问题。首先是能根据市场,竞争,企业自身的分析建立关键词库。熟悉业务是毫无疑问的,此外了解竞争对手也是非常必要的。从选择核心关键词,关键词的拓展,筛选,到关键词分组需要下很大功夫,这样有利于后期的工作开展。可以说建立好关键词分组了,就解决了一半问题。
再次,回整理数据和分析数据,从而对账户发现优势避免劣势。整理数据,分析数据,得出结论。然后进行有针对的优化。尤其是对于消费高,但是转化差的词进行优化,力争让每一分钱都花的值得。让好的关键词再继续拓词。
最后,苦练内功,多研究创意怎么写,提高质量度,提高landingpage的质量,从而提高转化,这是一项长期的基本功。时刻记住,百度竞价属于搜索引擎营销SEM,所以,重点仍然是营销。
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