在竞价推广中，关键词的数据应该从哪些方面分析那？

1.展现分析
分析方法
将关键词报告中“展现”一栏按降序排序。
分析方向
高展现关键词是否存在高意向关键词?
分析高展现低点击的产生因素是什么?
分析案例
以高展现关键词为例。
将所有可以导致高展现的因素进行罗列：
关键词匹配模式过于广泛?
热点事件导致大环境发生变化?
关于能影响点击的因素都罗列下来，然后逐一排除。这样，在后期对我们分析账户整体效果也有极大的帮助。
2.消费分析
分析方法
将关键词报告中“消费”一栏按降序排序。
分析方向
哪个词消费最高?值吗?
消费前10个词总消费占比多少?合理吗?
分析案例
以消费是否合理为例。
针对消费较高的词进行检索，分析这个词的价值。比如：带来几条对话、预约了几个用户、共转化多少……
通常，我们都会对消费有一个预期比例，若消费超过这个预期固定值，但却没有达到一定线索或转化，那我们就需要做出相应的调整。
例如：“甲状腺结节”这个关键词成本固定在600左右，若这个词花了600但没有转化，或低于市场转化，就必须对该词分析其原因，进行调整。（赵阳竞价培训告诉您）
3.点击分析
分析方法
将关键词报告中“点击”一栏按降序排序。
分析方向
分析点击较高的词的影响因素是什么?
高点击关键词都有哪些特征?
点击单价最高的词是主推词吗?是利润较高的词吗?是你觉得它值的词吗?
根据账户平均点击价格，分析那些单价高，但点击却很差的影响因素?
案例分析
以分析高点击关键词为例。
点击高是搜索人数多?创意吸引人点击?排名发生变化?……
分别罗列点击高的影响因素，然后逐一排除。
然后再分析高点击关键词都有哪些特征?
高点击的词都分布在哪个时段?是否产生对话?……
以此确定优化方向。而以上这些问题都需要我们进行深入了解。
4.平均点击价格分析
分析方法
将关键词报告中“平均点击价格”一栏按降序排序。
分析方向
平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度
那便可从一个关键词的平均价格高低，看出这个词的竞争程度如何。
5.点击率分析
分析方法
将关键词报告中“点击率”一栏按降序排序。
键词的点击率=点击量/展现量得出。
关键词的点击率高低，直接反应到关键词排名位置和创意吸引度，而且也影响关键词质量度的最重要因素。
例如：一个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，那证明创意较为优质;而若这个关键词能长期保持下去，质量度一定很高。
那么就需要我们分别对点击量和展现量分别进行分析、罗列因素、排查因素，然后优化之。
上述，就是分析“关键词报告”所必要分析的几项指标