在操作模式上，「微博热搜」与「百度竞价排行」有哪些异同？

这个问题很有意思。

我们先说说百度和微博热搜卖的是什么，百度卖的是某个关键词下的排位，微博卖的是这个关键词，这两者的差异是根本性的。

百度竞价排名的操作模式是什么？就是需要推广的商家给百度公司或者其代理商交钱，百度公司通过资质审查之后，认为不违反国家相关法律法规，然后百度通过技术手段实现在某个关键词下面，用户搜索时你获得更多的曝光，其本质就是广告。

微博热搜榜的操作模式是什么呢？根据微博官方的说法，热搜榜呈现的是依据微博用户真实搜索量反映出来的微博用户关心的某个“关键词”，那么就出现了两种操作方式，第一种是官方卖热搜，这个和百度竞价排名实质上就是一样的了，微博收钱，让你想曝光的内容在热搜榜上停留一段时间，据业内人士介绍，微博热搜榜上后面带蓝色“荐”字的条目，就是向官方买的热搜。

但是在热搜榜上更多的内容，理论上来讲，是微博用户主动搜索后呈现出来的结果，虽然我本人并不清楚有多少人拿微博当成搜索引擎来用，但是毫无疑问的是，只要有足够的搜索数量，不经过微博官方审查，某个关键词也能够登上热搜榜，最近“紫光阁地沟油”上热搜榜这件事，反映的就是某个时间段，对该关键词突然产生了大量搜索操作，把紫光阁推上了热搜榜。

所以第二种操作方式就是，在某时间段制造大量针对个别关键词的搜索操作数据，把该关键词推进热搜榜。这是营销公司和水军最擅长的事情，也是清理网络环境所需打击的重点。

所以我们可以看到了百度竞价排名和微博热搜榜的几点差异

1、百度竞价排名是广告，微博热搜只有部分内容是广告，而所谓网友正在搜索的“热词”其实质是新闻，反映的是正在发生的，大家关心的事情。

2、百度竞价排名的结果是先审核后发布，微博热搜榜的结果是先发布后审核（这能够解释为什么紫光阁迅速从热搜榜上消失了，说明有审核但是严重滞后）

3、百度竞价排名由官方操作，微博热搜以营销公司操作为主。

而最根本的差异是，按照微博官方的解释，热搜榜每分钟都进行刷新，那么微博热搜的实质是向公众持续发布实时信息的活动，其性质是直播！！！

依据《互联网直播服务管理规定》 第七条互联网直播服务提供者应当落实主体责任，配备与服务规模相适应的专业人员，健全信息审核、信息安全管理、值班巡查、应急处置、技术保障等制度。提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。 互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。直播内容需先审后发，先审后发，先审后发！！！

重要的话说三遍，百度虽然被骂得那么惨，但是百度还没有违法，微博热搜榜已经涉嫌违法了，这才是二者之间最本质的区别。