如何打造淘宝高权重直通车?打造高权重直通车,我就们得弄明白直通车的权重组成和原理;
直通车权重:外在影响部分,店铺权重和宝贝权重
内在影响部分,计划权重、直通车内宝贝权重、词权重
店铺权重和宝贝权重这里不讲,我们主要讲的是词权重,
先带过计划权重:他会因为直通车内宝贝权重提升而提升,具体表现,某一计划内的一个宝贝开车非常好,在这计划中加入一个新宝贝开车,其实质量分相对较高,且容易上分;
再带过直通车内宝贝权重;他受到,点击率、收藏加购率、转化率、花费等影响;直接表现就是如果权重高,加进去的词质量分就会高,一般正常初始质量分是7分,如果你加进去的词都是9分10分,说明权重高;
重点讲词的权重:词的权重,直接体现是质量分,隐性的体现是词的展现量和PPC的降低(不调整价格情况下)
词的权重,我把它们分成三部分:直接改变、外在影响、直通车数据反馈影响。
直接改变:文本相关性——创意标题和标题中是否含有这个词(可以人为直接做到满格);
外在影响:买家体验——会受产品体验、服务体验等各方面关于宝贝购买体验的直通车以外的因素影响;
直通车数据反馈影响:创意质量分——关键词的动态点击反馈影响;点击率、点击量、收藏加购、转化率;
高权重非常重要,因为直接影响到你的展现量、排名和PPC
简化核心公式:排名=质量分*出价
在排名不变的情况下,质量分越高,出价就会越低;出价不变的情况下,质量分越高,你的排名就会越高,展现量就会越大;
所以高权重的直通车全是围绕词的质量分来打造的;词的质量分看着只有10分,其实向上有更高的分值,只是没有展现;而10分对于我们专业车手来说,是基础分(各别特殊类目的特殊词除外——有些词怎么搞都搞不到10分)
打造高权重的直通车,前期把能做的基础改变全做了——选词+创意标题
后期想办法提升点击率、点击量、收藏加购、转化率;
这是我六年专业车手的一点心得,希望对你有帮助!