如何做ASO优化？

ASO是App Store Optimization的缩写，意思是应用商店优化。是最近几年非常流行的App推广方式之一。其方式是：通过对App细节的优化，增加App的搜索覆盖范围，让App更容易被用户搜索到，从而增加自然用户的下载量。

在App Store里，越来越多的用户通过关键词来搜索自己想要的App，如何让App被广大用户搜索到，就是ASOer的工作，那么，应该如何做ASO优化呢？可以参考以下几个方面：

一、正确使用应用标题

应用标题，对于 App Store 来说，是一个非常重要的搜索元素。苹果为了提供良好的用户体验，将标题名称的长度限制在50个字符以内。这就突出了关键字的重要性，在标题中将不能使用太多的关键词。

这里提醒两点：

1、标题里关键词的搜索权重大于副标题里关键词的搜索权重；

2、标题不宜堆砌词语，除去产品品牌名称外，还可以使用3 ～4个关键字的简短描述性词语，以20个字符为佳。

二、覆盖好关键词

苹果允许关键词的字符为100个，相当于100个汉字。因为标题部分的局限性，所以在关键字的选词上就需要特别注意，这里跟大家分享几点：

1、关键字之间不要使用逗号或者分号进行区隔，苹果会自行分词收录。

2、双词会比三词更有利于收录。举例“大家一起玩游戏”，大家、一起可能会被收录，但是玩游戏不一定会被收录。

3、多从用户角度出发，模拟作为用户在搜索这类产品的时候，会输入哪些词：比如搜索词、行为词、功能词等等。

4、分析同类型的产品（即竞品）使用的关键词，从中挑选符合自身产品属性的词。

5、标题跟关键字里面的词不要重复，重复并不会增加搜索权重，只会浪费字符；

6、关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子：今日头条，用户搜索“今日”或者“头条”都可以搜索到此款App。

注意：替换关键词，只能在App提交更新的时候才能修改，需要苹果审核通过，才能生效。更新一般需要几周时间，因此选词都要慎重。

三、精美的图标跟截图

图标和截图对于搜索并没有作用，但是对于下载转化率的作用是很大的。图标和截图就好比App的“脸”，产品开发团队们需要在图标上下功夫。精美的图标肯定更能吸引用户的注意。

注意：图标跟截图只有在提交新版本的时候，才能修改。

四、提高产品活跃度

产品活跃度对于搜索排名也是有影响的，一款App日活用户越大，排名的权重越高。如何提高产品活跃度就需要运营结合活动好好策划啦。

五、诱人的产品介绍

跟图标、截图一样，用户在选择一款产品的时候，肯定会看产品的描述文字，文笔流畅的文案，更会得到用户的肯定，也能带来下载。

注意：产品描述可以随时自行修改，不用通过苹果审核。

六、提升下载量

下载量也是影响App排名的重要因素之一，目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素。如果产品自然下载量较小，在关键词下的搜索排名又比较靠后，应该怎么做呢？

1、如果某些关键词，App的搜索结果一个月内都在150名以外，就说明App的下载量不足以平衡这个词的竞争度，建议可以直接删掉。反之，如果能保持在50名以内，就可以长期使用了。

2、 如果这个关键词搜索指数在5000以上，并且这个词下的排名可以维持在50名内，说明值得保留。

3、购买外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名，然后这个关键词可以带来额外的新增。

七、五星好评+多的用户评论

APP好评数也能增加产品权重，产品的评分不仅让用户更有下载欲望，好评度好的APP也能让搜索排名更高。需要注意：五星好评及评论都是来源于产品的品质，刷评论是万万不行的。

总结：ASO优化是一项长期分析和积累的工作，一定要坚持。经常关注关键词的带量情况，把带量效果不好的词，及时替换。