ASO优化的原理和目标是什么？

个人认为对于推广APP而言，App Store页面已经明确表示，搜索对用户发现App的影响很大，数据统计，约65%的App下载来自用户搜索。想要最大限度优化搜索获取流量，就要先明白App Store 的搜索优化原理。

ASO优化的原理是什么？

一、搜索优化

1.拆词组词

App Store 会将开发者在iTC 后台填写的业务名称、副标题和关键词拆分为多个词，然后将他们重新组合与用户的搜索词进行匹配，而且不同位置的词之间可以进行跨字符组合。

2.扩词

除此之外，App Store 会根据App 关键词字域中的一些词，扩展出一些相关词汇，这些词只有一部分在我们填写的字符当中，另一部分是苹果为我们匹配出来的。例如，关键词中有“网易”，那么很有可能匹配出网易音乐、网易新闻、网易购物等关键词。需要注意的是，扩词有一定概率，我们要关注哪些词能被覆盖到、哪些不能。

3.匹配

App Store 会根据App的类别、属性自动为App匹配一些词汇，这些词汇也没有出现在填写的100个字符当中，但用户可以通过这些字符搜索到我们的App。但这些字符的搜索指数、搜索排名都比较低，在受到苹果惩罚后，也比较容易被清除掉。

二、关键词的优化

选词：首先可以按照App 的类型，为App 建立一个关键词词库，把想要覆盖的词都添加进去，作为优化时的备选。做为ASO优化师，一定要有自己的词库。在选词时，可以从以下几个方面考虑：

1.相关性

相关性是指关键词跟App 以及目标用户之间的关联度，不相关的关键词很难产生有效的转化。

2.搜索指数

搜索指数越高，代表用户的搜索量级越大，为App 带来的曝光也越多。但同时也意味着这些词的搜索排名和竞争度也非常激烈。注意，搜索指数低于4605 的关键词是没有用户去搜索的。

3.搜索结果数

体现关键词的竞争激烈程度。某一关键词下的搜索结果数越多，该关键词竞争越激烈，你的App 进入搜索结果前列的难度也就越大。

4、排序

按照关键词的重要性对关键词进行排序。关键词字符中最靠前的位置，要留给最重要的关键词。因为越靠前的位置，位置权重比较高，能够加强对关键词的覆盖。

5、去重

App Store 会对关键词进行拆分组合，形成新的关键词，所以名称、副标题、关键词字符中，每个词出现一次即可。删除一些相关性比较差、搜索指数在4605 以下、和重复的关键词，避免其占用关键词字符。

ASO优化的目的是什么？

ASO的优化目的很明确，就是提升APP在App Store的自然下载量。根据“下载量=展示量*下载转化率”公式，这个目标可以拆分为两个环节：

1、增加APP的展示量；

2、提升APP从展示到下载的转化率。

对于展示量，App Store的展示位置并不多，主要有3个：排行榜（即榜单）、精品推荐与关键词搜索，其中榜单与推荐的位置很少，关键词搜索的曝光机会最多，流量也越大。苹果的转化率主要受AP排在App Store展示的形象影响，标题、图标、截图、评论等内容都是关键的要素。

除了下载量，ASO也对产品的品牌有帮助，当某个APP升到榜单前列或被选入精品推荐是，就会有更多的媒体愿意对他进行报道，甚至在争取其他应用市场的推荐位时，也会更容易很多。