小于等于该关键词的价格（即客户给出的价格），这取决于该关键词实际排名的下一名以及该词的质量度，其点击价格是不断变化的（排名、质量度发生变化）。
eg：客户给出10元，在百度中排名第二，而下一名（即排名第三的客户）给出的价格为9元，则该点击费用为9块多钱。

关键词收费是按点击还是关键词的多少

1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为：

2. 如果关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，在这个情况下，点击价格为该关键词的最低展现价格。通常质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。

例如，搜索词"鲜花预订"，在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考，不具有实际意义）：

由质量度*出价决定，推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词。根据以上计算方法，每个关键词的点击价格分别如下：

在这个时候，请注意：

1. 在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。

2. 在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。

3. 竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。