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SEO之怎么选关键词

2022-09-21 20:38:37 暂无评论 275 关键词排名 关键词   怎么   SEO

使用相应工具获得原始关键词数据后,你需要分析哪些关键词有最高的价值和RO1(投

资回报率)。可惜没有简单方法能达到这个目的,本次介绍几个你可以做的分析。

估算价值、相关性和转化率

给你的网站做关键词研究时,判断每一个词的价值、相关性、潜在转化率非常重要。如果一个词在这三方面都很强,那几乎可以肯定这就是你要在网站上优化的词。

确定关键词价值

判断关键词价值时,你应该仔细考虑这个词对你的网站有多大帮助?以这些关键词为目标对你的网站有什么好处?

找出相关关键词

为了找到相关、高质量的关键词,先问问自己这些问题:

关健词或词组与你网站的内容、服务、产品或信息有多相关?

    高度相关的词比那些只对网站内容起到辅助作用的词的转化率更高。

仅设一个用户在搜索结果中点击了你的页面,他在你网站上完成你所希望的行为(购买、注册新闻邮件等),给你的网站做一个链接,或影响其他人来访问的可能性有多大?

将目标定在那些能产生立即行动的关键词上是个好主意(如“购买头盖骨棋盘游戏”,“本田思域最低价格”),因为搜索这些词的用户比起搜索“本田思域”或“头盖骨游戏”的人更可能在网站上完成相应行为。将目标放在能揭示出搜索意图的词上,点击率和转化率都可能更高一些。

有多少搜索这个词的人来到你的网站,然后失望地离开?

    注意看看你网站的内容,与其他排在前面的网站做个比较—这些网站有没有做或提供一些你没想到的东西?你是否觉得这些网站提供了更好的用户体验?如果是的话,看看你能从中学到什么,也许可以在你的网站上模仿一下。

    你也可以通过流量分析软件检查哪些页面放弃率最高,看看能在这些页面上修改什    么以提高用户体L及用户对网站的满意度。

将关键词按相关度的高低分类很重要。一般来说,高相关度的关键词更好地代表网站整体内容,对网站帮助更大。判断关键词的相关性时,如果你对前面儿个问题的回答都是‘是”,那么你就找到了一个高度相关的词,应该列为目标。

与那些带来转化的词相比,相关性低一些的也可能是不错的目标关键词。某个关键词可能与你网站的内容相关,但是与你的商业模式相关度较低。这时如果你把目标放在这个关键词上,用户点击你的网站,发现内容挺有价值,他以后更可能再次访问,记住你的品牌,也可能链接到你的网站或者向朋友推荐。因此低相关的关键词是加强网站品牌价值的好机会。这种品牌价值会带来用户重复访问,那时候转化的可能性更高。

确定转化率

一个常见的误区是认为转化仅仅指在网站上买东西。其实用户完成的很多不同类型的行为,都可以被定义为转化,并且应该跟踪和细分。

不同类型的转化为瞄准各种关键词创造了不同机会。一个关键词可能对购物的转化很有效,另一个可能更适于吸引用户在网站上注册什么东西。无论你优化的转化类型是什么,都应该力图使目标关键词能够转化,也就是说能够成功吸引用户点击你的网站,然后完成一个特定行动。

要想知道现在该把目标放在哪些关键词上(以及以后放在哪些词上),那么了解某个词或词组的需求,以及获得排名需要的工作量是非常重要的。如果你的竞争对手把前十位排名都抢走了,而你刚刚开始,竞争高排名的努力可能会花去儿个月甚至几年的时间,在这期间可能看不到任何成果。这就是为什么了解关键词竞争程度或关键词难度至关重要的原因。

如果想大致了解特定词或词组面临的竞争程度,下面这些指标很有价值:

搜索需求数量〔有多少人搜索这个关键词)。

付费搜索竞争者数量,以及进入前四名的竞价价格。

前十名结果的实力(年龄、链接、目标定位和相关性)

搜索结果的数目(使用高级指令,如“完整匹配搜索”或allintitle和allinurl很有帮助,参考 ,其中有更多关于在关键词研究中使用专门搜索的内容)

SEOmoz提供一个关键词难度工具(http: //www seomoz.org/keyword-d扩culty) ,收集这些指标数据,为给定搜索词或词组计算出一个分数,可供比较。.另外,Enquisite基于竞价者数量和进入前四名的费用,计算出付费搜索竞争程度,提供优化难度估值。

测试广告及第三方搜索数据

本章一直强调的一点是关键词工具提供的数据不精确。这是由于工具数据来源有限而带来的问题。有一个获得更精准数据的方法—使用Google AdWords.

思路是用你感兴趣的关键词实施一个简单的Ad Words系列。假设实施广告系列的目的只是获得关键词数量数据,目标排名可以定在第四或五位。这个位置应该足以使你的广告一直出现,而收集数据的成本又不会太高。

广告运行几天后,看一下你的
Ad Words报告,检查关键词产生的显示次数.虽然数据直接来自Google,但是要记住广告商的广告不一定总是出现,所以可能有更多显示机会(有的时候会多很多)。

接下来你需要考虑在自然搜索结果中获得一定排名的价值,你也可以估算出一个不错的值。关键是充分利用你已经知道的不同自然搜索排名位置的点击率。

当然,这个数据是依据AOL上相当大数量的搜索汇总而来的,只能作为一个估值。如果你排名在第一位,估计42.1%搜索这个词的用户会点击你的网站。如果一个词每天被搜索52次,处在第一位的网站每天将得到22个点击。

注意

某些搜索词并不适用于这种估葬方法,例如用户搜索的是品牌名称,排在第一位的页面的点击率要高得多。排名靠后一些的页面还会得到一些流量,但是其比例要比这里列出的低很多。

所以,现在有了关键词搜索量及每天点击数字的预估.可以估算转化率吗?是的,可以。这只需要简单扩展AdWords广告系列:使用Google的免费功能或其他方法进行转化跟踪。

设置好后,查着你的AdWord:广告活动表现怎样。如果一个关键词转化率高达5%,另一个是3%,这两个关键词在自然搜索中的转化率差别也将大致相同。不过要注意的一点是,虽然付费搜索结果获得的流量明显比自然搜索结果少,但是付费点击的转化要高一些(根据Enquisite的数据,会高1.25到1.5倍)。继续前面的例子,排名在第一位的结果页面,每天将会得到将近一个转化。


有了这个数据很方便,不过这并不意味着应该用这个方法替代所有其他关键词工具。实施这个方法需要花时间,收集数据也要花时间。而其他关键词工具可以立即提供数据。无论如何,Ad Words, Yahoo! Search
Marketing或微软adCente:可以为你提供很多有用数据

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