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直通车出价低平均点击花费高怎么办?

2022-06-17 09:27:22 暂无评论 111 关键词排名 数据分析   竞价   进行

直通车出价低平均点击花费高是不同的地区花费高,去掉最高的即可。

淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合,推出的一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示,还可以在淘宝网(以全新的图片+文字的形式显示)上充分展示。每件商品可以设置200个关键字, 卖家可以针对每个竞价词自由定价,并且可以看到在雅虎和淘宝网上的排名位置,排名位置可用淘大搜查询,并按实际被点击次数付费。(每个关键词最低出价0.05元 最高出价是99元,每次加价最低为0.01元)。

优化策略:

根据转化数据调整关键词出价

①删除过去30天展现量大于100点击量为0的关键词。

②根据转化数据,找到成交TOP50的关键词,提高关键词出价。

③根据转化数据,将关键词的花费由高到低排序,降低转化低于2%的关键词出价。

淘宝直通车平均点击费用是怎么算出来的?

淘宝直通车的广告是按点击付费。

当别人搜索到你的广告,点击进去后才收取费用,一次最低0.05元。只有点击了你的广告才收费,其他途径点击你的宝贝是不收费的。

直通车没有任何服务费,第一次开户预存500元,全部是您的广告费,当您开始做广告后,点击费用就从这里面扣除。

直通车的扣费原则:

扣费=下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元(扣费小于等于本人出价和时间投放百分比之积)

扩展资料

直通车的出价看起来简单,但是我们常常不知道应该出多少钱而犯愁,淘宝直通车的出价也是很讲究技巧的,因为他是决定直通车效果的关键指标之一。出价越高意味着排名越靠前被展现的机率越多,带来的流量也就越多

优化策略:

根据转化数据调整关键词出价

①删除过去30天展现量大于100点击量为0的关键词。

②根据转化数据,找到成交TOP50的关键词,提高关键词出价。

百度竞价要怎么进行数据分析?

做过竞价的都知道有一种数据分析方法,叫“四象限分析”,通过将数据分为四个象限,然后再根据每个象限的具体情况进行优化。那你知道如何利用四象限对数据进行分析,如何利用四象限对账户搜索词进行精细化分析吗?

第一步 下载报告

在后台数据报告中,按范围下载搜索词报告

第二步 将搜索词进行详细划分

下载报告后,根据函数按匹配精准度对搜索词进行四象限分类。

搜索词与关键词匹配度高,即完全一致,则标注为☆☆☆;

搜索词与关键词匹配度中,即搜索词内包含关键词,则标注为☆☆;

其余情况为☆。

具体函数匹配公式:

1. IF(关键词-搜索词,“☆☆☆”,IF(ISNUMBER(FIND(关键词,搜索词))=TRUE,“☆☆”,“☆”))

2. 根据公式“消耗占比=每个关键词消耗/总消耗”,得出每个关键词的消耗占比;再利用“数据条”样式,直观显示出每个关键词消耗所占份额。

① 选定关键词消耗占比数据列的所有数据

② 在WPS中选择“格式”中的“条件格式”,新建格式规则;选择“基于各自值设置所有单元格的格式”,格式样式选择“数据条”,再选择需要显示的数据条颜色后点击确定即可。

③ 设置完数据条后,对转化数据进行排序,关键词相关性、转化数据和消耗占比的分析表就完成了。

通过对搜索词报告的详细划分后,我们便可将搜索词分为以下四类:

1. 相关性高转化高

2. 相关性低转化高

3. 相关性高转化低

4. 相关性低转化低

第三步 优化搜索词

01相关性高转化高

查看搜索词报告,观察与关键词相关度较高的搜索词的占比情况。

若占比比较低,那就需要进行相应的优化。

优化方案如下:

观察关键词报告,查看与搜索词相对应的关键词,然后观察这类关键词的排名情况。

若关键词平均排名>=3,甚至已经超过了第一页,那我们则需对关键词进行提价等操作来提升排名;

若关键词平均排名<=3,那我们便可适当降价控制ACP即可。

02相关性低转化高

如果这类搜索词与自身产品的相关度较低,但转化较好,至少是在你可以接受的范围内,那便不妨把这类词添加到账户中,并重点关注。

03相关性高转化低

如果搜索词与自身产品相关度较高,但转化低,那我们就需要根据点击率、词性等情况进行具体分析。

若点击率较高,且搜索词的用户意向程度也较高,需要根据搜索词需求对着陆页、话术等进一步优化;

若点击率一般,且搜索词的用户意向程度也一般,便可针对这类搜索词所对应的关键词进行降价处理或删除。

比如下图,某账户无转化的搜索词。从图中,我们可看出搜索词“家用制氧机什么牌子好”不仅与产品相关度高,且对应的关键词也是精准触发。

但虽然消费占比高,点击率也OK,但就是没有转化。那就需要分析搜索词的用户意向程度。

“家用制氧机什么牌子好”,隶属于关键词对比阶段,即用户正在对产品进行对比,选择最优的产品,也就是说若页面没有做好引导,那么流量就属于垃圾流量。

对于此,我们可先思考:这部分流量我要不要获取?

如果要,则对搜索词需求进行详细分析,优化着陆页;如果不要,对这部分关键词进行删除或者降价都可以,要避免占太高的消费比重。

04相关性低转化低

如果搜索词与自身产品相关度较低,且转化也较低,那我们同样需要结合点击率等情况进行具体分析。

通过对搜索词进行筛选,留下和自身产品还算较为相符的搜索词,并作为关键词添加为账户,并精准匹配,获取较为精准的流量,避免成本浪费;

删除那些和自身产品毫无联系的搜索词,避免成本浪费。

搜索词是用户自主搜索的词,它代表了用户对于产品的需求,在竞价中,也是极为重要的一部分。

如果你对数据分析还有疑问,我的资料介绍有我的微信你可以加我,或许我可以帮助你解决难题。

百度竞价后台的分析,你仔细看其实非常有意思。展现量、点击量、地域分析、时间分析、关键词分析.......每一张数据表背后,都能看到不同的含义。

时间分析:一天24小时,我们不可能全天投放(太贵,也浪费),基于这一点我们就要分析行业搜索的峰值,在对的时间投放广告。像那些半夜给你投放广告的,你就歇着吧,可以让你的顾问调整后台策划了。或者人家就是在刷数据,你的投放都是假的。其次,有时候我们固定在某个时间,比如说8-10点投放广告,为什么8点01分时还有广告数据呢,因为会有数据延迟(原先的对外话术回答,了解下)

关键词:关键词投放会有长尾关键词,核心关键词投放等等,一般后台会设置5个。然后你可以看一下转化,可以从落地页分析,创意描述分析,搜索词分析看匹配度。

地域分析:......不予置评,个人感觉没有用。因为地域分析不是真正按照地域划分的,而是按照信息归属。比如说我一个浙江人拿着北京的手机,那么我在投放时是被划分到北京用户领域的。

展现量:这个跟你的关键词这是有关。

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